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Calculadora de ROAS

ROAS · ROI · CPC · CAC · Margem real — para Google Ads, Meta, LinkedIn.

Processado no seu navegador

Investimento e receita

Funil (opcional, para CPC/CAC)

Preencha investimento e receita para calcular ROAS.

⚖️ Informativo. ROAS sem considerar margem bruta engana — campanha com ROAS 3x e margem 30% pode ser prejuízo. Ative "Margem bruta" no avançado para ROAS de margem real.
Sobre

Como calcular o ROAS de uma campanha de mídia paga?

Por QuorifyAtualizado em

A Calculadora de ROAS reúne em uma só tela os indicadores que mostram se uma campanha de tráfego pago realmente fecha no azul. A partir do investimento em anúncios, do faturamento gerado e, se quiser, de cliques, leads, vendas, margem bruta e overhead, ela calcula o ROAS, o ROI sobre a mídia, o lucro líquido, o CPC, o CPL e o CAC, além do ROAS de break-even. O ROAS responde quantos reais voltaram para cada real gasto em mídia; o lucro líquido, calculado com a margem bruta, mostra o que sobra depois do custo do produto, da mídia e do overhead. Em vez de cruzar essas contas em uma planilha, você preenche os campos e enxerga todos os números juntos. Os cálculos acontecem no seu navegador e nenhum dado financeiro é enviado para fora.

Casos

Quando usar

  1. Um gestor de tráfego confere se uma campanha do Facebook Ads teve ROAS suficiente para cobrir o custo dos produtos vendidos.

  2. Um dono de e-commerce compara o CAC de duas campanhas para decidir qual recebe mais orçamento no próximo mês.

  3. Um freelancer apresenta ao cliente o lucro líquido real de uma ação paga, e não apenas o faturamento bruto.

  4. Um analista identifica que o CPC subiu demais e que a campanha deixou de ser rentável apesar das vendas.

  5. Um empreendedor testa cenários mudando a margem bruta para ver até onde a campanha continua dando lucro.

Método

Como funciona o cálculo

Informe o valor investido em anúncios, o faturamento obtido e, conforme a métrica que você quer ver, cliques, leads, vendas, margem bruta e overhead. A calculadora divide o faturamento pelo investimento para chegar ao ROAS, aplica a margem bruta para chegar ao lucro líquido (descontando mídia e overhead) e usa cliques, leads e vendas para CPC, CPL e CAC. Com a margem, mostra também o ROAS de break-even. Todos os resultados atualizam assim que você altera um campo, localmente no navegador.

FAQ

Perguntas frequentes

Qual a diferença entre ROAS e ROI?
O ROAS compara o faturamento com o gasto em anúncios. O ROI mostrado aqui é o retorno sobre o investimento em mídia: (receita − investimento) ÷ investimento. Para ver o que sobra depois do custo do produto e do overhead, informe a margem bruta e olhe o lucro líquido.
Um ROAS de 3 é bom?
Significa três reais de faturamento por real investido, mas se isso é saudável depende da sua margem. Use o lucro líquido calculado junto para avaliar caso a caso.
Como o CAC é calculado aqui?
É o investimento em anúncios dividido pelo número de conversões, indicando quanto custou, em média, adquirir cada cliente naquela campanha.
Por que informar a margem bruta?
Sem ela, você só enxerga faturamento. Com a margem (receita menos custo do produto, em %), a ferramenta calcula o lucro líquido e o ROAS mínimo para não ter prejuízo.
Os valores que eu digito ficam salvos?
Não. Os cálculos são feitos no seu navegador e nenhum dado de campanha ou faturamento é enviado a servidores.
Serve para campanhas de Google e Meta ao mesmo tempo?
Sim. Como a calculadora trabalha com valores genéricos de investimento e retorno, você pode usá-la para qualquer plataforma de anúncios, uma campanha por vez.
Fontes

Fontes oficiais

Tabelas, leis e referências consultadas para fundamentar esta ferramenta.

  1. Documentação oficialVigenteGoogle Ads · Central de Ajuda

    Guia de medição de ROAS

    Documentação técnica sobre cálculo, segmentação e otimização de Return on Ad Spend em campanhas digitais.

    Consultar fonte oficial
  2. Documentação oficialVigenteMeta for Business

    Atribuição e mensuração no Meta Ads

    Modelos de atribuição (last-click, data-driven, view-through) e janelas de conversão usados em campanhas no Facebook e Instagram.

    Consultar fonte oficial
  3. Padrão da indústriaVigenteInteractive Advertising Bureau (IAB)

    IAB Measurement Guidelines

    Padrões técnicos da indústria de publicidade digital para mensuração de ROI, ROAS e atribuição de campanhas multi-canal.

    Consultar fonte oficial

Metodologia — esta ferramenta usa as fórmulas, tabelas e — quando o tema é regulatório (tributos, regras trabalhistas) — a legislação citada nas fontes acima, na versão em vigor na data de atualização desta página. O processamento acontece no seu navegador: o arquivo e o que você digita não saem do seu dispositivo.

§ Como usar

Como calcular ROAS de campanha

Calcule retorno sobre investimento publicitário e descubra seu break-even ROAS.

  1. Informe investimento em mídia

    Valor total gasto na campanha (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, etc.).

  2. Informe receita gerada

    Vendas atribuídas à campanha (use a janela de atribuição da plataforma).

  3. Adicione margem do produto

    Margem bruta % depois de custo do produto, taxas de pagamento, fulfillment.

  4. Veja métricas

    ROAS, ROI sobre a mídia, break-even ROAS (mínimo pra não dar prejuízo) e lucro líquido absoluto.

  5. Compare cenários

    Use o painel de simulação para projetar o que mudaria se aumentar/reduzir investimento.

§ Por que usar

Benefícios

  • Uma campanha, todas as métricas

    ROAS, ROI, CPC, CPL, CAC e lucro líquido juntos, para comparar campanhas uma de cada vez.

  • Considera margem do produto (ROAS efetivo)

    ROAS bonito (5x) com margem 15% pode dar prejuízo. A ferramenta calcula ROAS efetivo considerando margem.

  • Projeção do próximo investimento

    Informe quanto pretende investir e veja receita e lucro projetados com o ROAS atual.

§ Para quem é

Casos de uso

  1. Gerente de mídia paga

    Calcula o ROAS e o lucro de cada campanha para decidir onde colocar orçamento.

  2. E-commerce avaliando margem

    Calcula ROAS efetivo (considerando margem do produto). ROAS bonito sem margem dá prejuízo.

  3. Agência apresentando resultado

    Leva ao relatório mensal ROAS, CAC e lucro líquido de cada campanha, com CSV.

§ Perguntas frequentes

Sobre esta ferramenta

A.

Depende da margem do produto. Negócios físicos (margem 30-50%): break-even entre 2x e 3,3x (1 ÷ margem). SaaS (margem 80%+): ROAS 1,5-2x já é lucrativo. Infoprodutos (margem 95%): até ROAS 1,1x ainda é positivo. Sempre calcule pelo seu break-even ROAS.

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